很多站长经常会向我们询问：“主题推广如何为站点匹配出相关度高的推广信息?”基于这个问题，我们将为大家介绍主题推广匹配推广信息的一些基本原理并适当引申，希望广大站长更深入的了解这套系统，让彼此合作更加默契。
1、 匹配的基本原理
(1) 推广信息展示原理
(2) 系统分析原理
2、 基本原理的引申
(1)代码投放 vs 信息显示
(2)网站 vs 系统
(3)过去 vs 将来
1、 匹配的基本原理
首先，和大家说明一下涉及匹配的几个要素：
投放代码：通过了资格审核的站长都可以在联盟系统中获取到投放代码。
投放了代码的网页：将投放代码摆放到网页上，这些网页就可以展现主题推广的推广信息了。
推广信息库：推广信息仓库。主题推广的推广信息集合。
系统：主题推广的系统由若干模块组成，其作用是理解网页内容、接收网页的推广信息请求、为网页匹配相关度高的推广信息。
网页爬虫：网页爬虫会抓取投放了代码的网页以获得网页内容。
浏览者：浏览投放了代码的网页的网民。
(1)推广信息展示原理：
1、 具有投放资格的站长将投放代码摆放到网页上
2、 浏览者打开投放了代码的网页，投放代码向系统发送检索请求
3、 系统接到请求，经过计算并且在最短时间内(通常是几毫秒)返回推广信息。
4、 来自主题推广服务器的推广信息与来自网站服务器的网页内容一起呈现在浏览者面前
以上即完成了一次展现的过程。
(2)系统分析原理
为了匹配相关度更高的推广信息，主题推广的网页爬虫会访问投放了代码的网页：
1、 投放了代码的网页第一次被浏览者打开时，网页爬虫会访问网页并抓取网页内容。
2、 系统经过分析理解网页内容，并在推广信息库中寻找到相关度高的推广信息以备展现。
3、 一般情况下，网页爬虫只在投放了代码的网页被第一次浏览时访问网页，其后将不再访问网页。
4、 当网页内容出现更新，网页爬虫会重新访问该页面抓取相关内容，以补充系统对网页的理解。
以上即完成了一次系统分析的过程。
2、 基本原理的引申
(1)代码投放 vs 推广信息展示
只要您通过了百度联盟的资格审核，具有投放主题推广的权限后，只需将投放代码摆放到需要展示推广信息的网页上，即完成了代码投放。
代码投放和推广信息展示是同时的。即：投放了投放代码的网页将立即出现主题推广的推广信息。
这里需要说明的是：
A、 我们尽可能为您展现可计费的推广信息
系统返回给您的推广信息通常分为“可计费推广信息”和“公益信息”两种。当经过计算没有可计费的推广信息返回给您的时候，系统会返回“公益信息”。公益信息被网民点击不会计费。“公益信息”的logo区别于计费的推广信息。
我们一直力求为您返回可计费的推广信息以增加您的收益。越来越多的站长会发现，即使某些页面刚刚摆放了投放代码，我们所展现的推广信息也是可计费的。这是我们在不损害广告主利益的前提下，努力提升网站主体验的成果。
B、 推广信息返回速度的提升是我们不懈追求的目标
投放代码不会影响您页面的打开速度。这是我们经过测试的结论。即便如此，我们依旧有大批的研发人员在努力缩减系统的响应时间，提升系统的相应速度，以改善站长的投放体验和网民的阅读体验。
网页内容(包括推广信息内容)的返回速度受众多因素影响，网速、浏览器设置等都对内容返回速度至关重要。这里我们也提示您，尽量将投放代码直接摆放在网页上，尽量减少使用iframe和js的调用形式。这将会改善您的投放体验。
C、 请按联盟的代码投放规范投放代码
代码投放规范是我们长期的投放经验的沉淀，也考虑到如何让系统最快速准确的理解网页。符合投放规范展示出的推广信息将最大程度的保证广告主、网站主利益，增强网民的阅读体验。
(2)网站 vs 系统
投放了代码的网页与系统之间会有一定的交互。网页爬虫会抓取您的页面内容以匹配更精确的推广信息。
网页爬虫的抓取频度很低。就像网民浏览网页一样，不会对您的服务器造成额外的压力。当您的页面内容出现更新后，网页爬虫也会不厌其烦的再次访问您的页面，抓取更新内容以补充理解。
随着网络爬虫不断抓取新的或者有内容更新的网页，系统也会更加理解站点内容，匹配出的推广信息的相关性也会随之提高。
这里想和您解释的是：
A、 尽量不要屏蔽网页爬虫的抓取
匹配与页面内容相关度高的推广信息依赖于我们对您页面的分析。一旦您屏蔽了网页爬虫的访问，系统将无从了解您的网站内容，这样匹配出的推广信息相关度低、投放效果差，对您的收益将产生负面影响。
B、 如网页爬虫的确给您的服务器带来负担，请通过客服邮箱反馈给我们
客服邮箱是：union3@baidu.com
(3)过去 vs 将来
互联网的变化速度是惊人的，主题推广的系统也随着网络状况的变化不断的做着升级与调整。
我们力求为您的站点匹配相关度高的推广信息，在不损害广告主利益的前提下，为您带去更多的收益。为此，众多的技术人员、产品设计师不断的分析系统中存在的问题，经过严密的论证，快速的将结论应用到实践中。
也许您现在依旧对主题推广的投放效果存在一些疑问，但请关注我们的行动，随着相关改善策略的上线，您会发现我们的改善与提升。
